Marketing Comunication




Apa yg dilakukan supaya produk anda dikenal , dan diminati pasar
- Dikomunikasikan

“ Proses Penyebaran Informasi tentang perusahaan dan apa yang hendak ditawarkannya pada pasar sasarannya “

Peran Komunikasi Pemasaran
            - Dulu
   Mendorong Pembelian pertama
- Sekarang
   Mendorong Kepuasan paska pembelian



Apa yang seharusnya dikomunikasikan
- Penawaran
- Benefit
- When & where



Sifat Pesan :
- Informasional
- Humor / Soft Sell
- Hard Sell



Promotion Mix (Cara Menyampaikan Pesan)
- Advertising
- Personall Selling
- Sales Promotion
- Direct Marketing
- Publicity

Promotion Mix dilihat dari kontak dengan audiens dibedakan menjadi 2 :
- Komunikasi Lini atas
   ( biasanya dilakukan melalui media massa)

- Komunikasi Lini Bawah
   (Ada kontak langsung dan tdk diekspos secara massa )

Cara Terbaik Mengkomunikasikan Produk IMC ( Integrated Marketing Communication )
“ Komunikasi Pemasaran Terpadu “
“ Proses Penyebaran Informasi tentang perusahaan dan apa yang hendak ditawarkannya pada pasar sasarannya secara terpadu antar seluruh elemen bisnis yang berkaitan “



Definition by Don Schultz, Northwestern University( 1991)
”IMC is the process of managing all sources of information about a product/service to which a customer or prospect is exposed which behaviorally moves the consumer towards a sale and maintains customer loyalty”.

This definition focuses on the consumer or prospect as well as the relationship between the brand and the customer.
Includes all contact points between the two.



Fakta diseputar komunikasi pemasaran
         Pergeseran paradigma
         Banjir Informasi
         Persaingan Global
         Rapid Product Shifted
         Media Mania
         Belanja Iklan yg tinggi
          
Pergeseran Pradigma Komunikasi Pemasaran
- Era Produk


- Era Citra


Banjir Informasi à Overcomunication à Daya Ingat yg kusut



IMC Secara Lebih Dalam :
         Integrasi seluruh jenjang perusahaan
         Integrasi seluruh fungsi bisnis
         Mengelola seluruh hal yg terkait dng bisnis
         Mau mendengar masukkan semua pihak
         Berkaitan erat dengan visi dan misi
         Konsistensi positioning
         Memeilhara interaksi internal
         Menerapkan pemasaran berbasis misi
         Menciptakan loyallitas
         Memperkuat ekuitas merk


Beri tahu teman anda tentang artikel ini :




Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...
 

http://www.jhoeydhyn.blogspot.com | |